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雷军和董明珠赌约揭"盖头" 小米5年营收增长近5倍

2019-03-20 08:16:26    责任编辑:李斐   

来源:证券日报

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   ■本报记者 向炎涛

  3月19日,小米集团发布上市后首份年报,2018年,小米集团实现总营收1749亿元,同比增长52.6%,经调整利润86亿元,同比增长59.5%。

  至此,雷军和董明珠的“10亿元赌约”也见分晓。根据格力电器此前发布的2018年度业绩预告,格力电器营收将达2000亿元至2010亿元。2013年,小米全年营收不足300亿元,而格力电器营收为1200亿元。5年来,小米营收增长了近5倍,与格力的营收差距缩短了近700亿元。

  启动“手机+AIoT”双引擎战略

  具体到小米2018年业绩来看,报告期内,小米手机产生的收入由2017年的806亿元增加41.3%至1138亿元,这背后是销量和平均售价的双重增长。2018年,小米售出了约1.19亿部智能手机,销量同比上涨29.8%,此外,手机平均售价由2017年的881.3元增加至958.1元,小米在2018年中国内地手机平均售价(ASP)同比提升17%,海外市场的智能手机平均售价亦同比增长9.7%。

  均价上涨对应了小米进军中高端市场的成效。小米在年报中表示,平均售价上升,主因是随着消费者转变,小米优化产品结构策略,推动了中高端机型的销量。在2018年第四季度,小米售价2000元以上的手机所贡献的收入占手机业务收入的31.8%,占比同比显著提升。

  今年年初,小米拆分Redmi品牌独立运营,主打互联网消费群体,而拆分之后的小米品牌将主打中高端市场。在今年2月份的MWC上,小米发布了首款5G手机小米Mix3的5G版本;同时在国内发布了旗舰机型小米9。小米集团CFO周受资在财报发布后的媒体电话会议中透露,到3月底,小米9供应量将超过100万台,小米9系列将超过150万台。

  报告期内,小米IoT与生活消费品业务继续保持高增速,贡献收入438亿元人民币,较去年同比增长86.9%,其中,全球智能电视出货量840万,同比增长225.5%。

  2019年,小米集团正式启动“手机+AIoT”双引擎战略,AIoT业务成为集团核心业务之一,截至2018年12月31日,IoT平台已链接的IoT设备数(不包括智能手机和笔记本电脑)约1.51亿,同比增长193.2%。雷军表示,未来5年,小米将Allin AIoT,专项投入至少100亿元。

  小米互联网服务的收入也在不断提升,2018年达到160亿元,同比增长61.2%。其中广告收入达101亿元,同比增长79.9%。互联网增值服务收入达59亿元,同比增长36.7%,其中游戏收入达27亿元,同比增长7.3%。其他互联网增值服务收入达32亿元,同比增长79.9%,这部分主要是由于互联网金融业务和有品电商平台收入贡献的增长。

  硬件净利润率低于1%

  值得一提的是,去年小米上市之前,雷军曾对外公开承诺,小米的硬件综合净利润率永远不会超过5%。根据财报显示,2018年小米硬件综合税后净利润率为正,且小于1%。(包括手机、IoT及生活消费品在内的智能硬件)。

  周受资在电话会上表示:“这一承诺的背后是小米在上市之前内部经过多轮讨论,经董事会通过的决定,我们通过此来倒逼自己在所有效率该提升的方面都提升,费用率控制在10个百分点以内,同时产品质量下了巨大的功夫。”

  根据周受资介绍,2018年四季度,小米硬件毛利率为7.7%,互联网服务毛利率为63%。根据财报,2018年全年,小米手机毛利率从2017年的8.8%降至6.2%;互联网服务毛利率从2017年的60.2%上升到64.4%。而2018年全年,小米费用率为9.1%,较2017年增长了8.4%,费用率的增加主要是研发成本持续增加。“虽然硬件的综合净利润率低于1%,但小米整个集团的净利润接近60%,主要是因为提供了大量的互联网服务,绝大部分净利润来自互联网服务。”周受资补充道。

  雷军在写给投资人和小米用户的信中称,这个数据,雄辩地证明了用户利益与企业所得,可以毫不对立地和谐存在,在2018年,小米的手机平均售价和利润双双提升的同时,小米依然可以恪守贴近成本定价的原则,做出感动人心价格厚道的产品。

  小米同时还是一家“不差钱”的公司。周受资透露,2018年四季度,小米经营现金流达34亿元,截至2018年末,小米现金总储备达到了391亿元。现金流之外,小米作为战略投资方,目前已经投资了260多家公司,去年所投公司中有9家上市。目前小米所有投资公司中,已经有超过10家上市。截至2018年末,小米投资账面价值273亿元,同比增长33%。

  “我们绝不是财务投资者,而是战略投资者。小米投资这些公司是为了促进业务上的合作,而过去投资的260多家公司不仅在业务上帮助了我们,在未来一段时间还会给我们带来收入。”周受资称,未来会卖出一些所投公司的股份以获得投资收益。

来源:证券日报

编辑:王炬鹏

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